Так себя называют производители елочных игрушек и украшений. Их продукция не жизненно необходима и имеет ярко выраженный сезонный характер. Казалось бы, купив однажды, покупатель не придет снова за той же игрушкой. В ответ производители лишь пожимают плечами и говорят, что заказы на новую коллекцию поступают круглый год. Секрет прост: каждый год в преддверии Рождества и Нового года ждешь очередного маленького чуда, а видя новогоднее великолепие вокруг, поневоле тянешься за кошельком.
Когда мы думаем о елочной игрушке, подразумеваем в первую очередь сделанный вручную стеклянный шар или фигурку. Первые елочные игрушки из выдувного стекла на
Российские производители признают, что в отличие от предыдущих лет покупатель готов платить больше за качественный товар, сделанный вручную. «В настоящее время делается акцент на пусть дорогой, но сделанной вручную игрушке. В нашей игрушке живет душа, причем не одного человека: стеклодува, разрисовщика, упаковщика. Она, по отзывам покупателей, «теплая», – говорит начальник отдела сбыта компании «Ёлочка» Алевтина Галкина.
«Ёлочка», история которой восходит к 1848 году, является ведущим российским производителем елочных игрушек и производит их не менее 9 млн штук в год. Стеклодувный промысел в Клину начал развиваться, когда князь Александр Меньшиков получил разрешение на открытие в своем имении Александрово стекольного завода на три печи для производства ламп, бутылок и изделий из цветного стекла. Там же впервые начали выпускать и стеклянные елочные бусы.
Бережно хранят традиции росписи и в семейном предприятии «Ариель» в Нижнем Новгороде – единственной российской компании, участвующей в ежегодной рождественской выставке Christmas World во Франкфурте-на-Майне.
«Сейчас шары в основном делают машины, автомат выдувает, автомат печатает картинки, поэтому рисунки получаются однотипные, бездушные. Наше изделие уникально, в него вложена душа, оно выдувается по старинной технологии на газовых горелках из стеклянных трубок, как это задумывалось в то время, когда на свет появилась елочная игрушка», – рассказывает Елена Терсинских, заместитель гендиректора нижегородской фабрики стеклянных елочных украшений «Ариель».
Большой популярностью в России и за рубежом, по утверждению производителей, пользуются игрушки с ностальгическими мотивами – покупатели ищут теплые, «домашние» образы старой России.
«На международных выставках, в которых мы участвуем, покупатели всегда отдают предпочтение тем изделиям, где нарисованы русские деревеньки, колодец, девица с коромыслом, лошадка с возом дров – что-то нежное и трогательное, это востребовано. Серии «Русская зима», «Зимние гуляния», «Зимний вечер» – хиты продаж на протяжении 11 лет, – говорит заместитель гендиректора «Ариель». – В российском покупателе проснулась волна патриотизма, ностальгии по стране детства. Все насытились китайской, украинской игрушкой, ищут русские образы и мотивы, тот дух, в окружении которого мы выросли».
Работая в среднем ценовом сегменте, «Ариель» выполняет и уникальные заказы. Однажды на предприятие позвонил молодой человек и рассказал, что собирается сделать своей девушке предложение. Он заказал в память о встрече с ней в бельгийском Брюгге шар с видом города. «Обычно мы одну штуку не рисуем, но тут такая романтическая, трогательная история. Мы решили: почему бы нет. Мы отправили ему шар, он сделал предложение, она предложение приняла, и нам было очень приятно», – поделилась рождественской историей Елена.
Один из законодателей мод в елочном бизнесе – американская марка Christopher Radko. Сам дизайнер елочных игрушек и украшений Кристофер Радко любит рассказывать, как в 1983 году, празднуя Рождество с семьей, случайно толкнул елку со всеми стеклянными елочными игрушками – предметом гордости семьи. Он попытался было найти замену в местных магазинах, но коллекционных стеклянных игрушек старого образца найти не сумел. Тогда будущий дизайнер нарисовал шары по памяти и отправил наброски в Европу, где на одной стеклодувной фабрике и выполнили его заказ. С тех пор количество шаров марки Christopher Radko перевалило за 10 000. Дизайнер сравнивает рождественскую елку с палитрой художника, которая отражает сущность творца как нельзя лучше. Однако елка – это еще и история семьи, ее традиции и обычаи.
«Часто решение о приобретении той или иной игрушки бывает спонтанным. Придя в магазин, покупатель просто выбирает понравившийся вариант, тем более что в Новый год не принято экономить на игрушках и подарках. Цены начинаются от 200 рублей и могут достигать десятков тысяч, особенно если речь идет об эксклюзивной коллекции, выполненной из дорогих или редких материалов», – говорит Елизавета Тотунова, директор по связям с общественностью сети магазинов «Детский мир».
Ожидание чуда и возвращение к истокам – два главных постулата рождественских и новогодних праздников. Отчасти поэтому традиционные игрушки, ностальгические мотивы детства особенно ценятся именно в эти дни, несмотря на появление новых образов и тенденций в современном мире.
текст: Ксения Гогитидзе
