Мы часто дарим подарки, но всякий раз в преддверии очередного праздника оказываемся в растерянности: хочется найти нечто оригинальное, не ограничиваться формальным презентом. Об этих трудностях мы решили поговорить с директором компании «Объект мечты» Кариной Юшкевицей.
– Что является самым сложным при выборе подарка?
– Самое сложное – отсутствие свободного времени. Мы задумываемся о покупке подарка в последние минуты. На рынке есть специализированные ресурсы, облегчающие выбор, но розничных операторов не так много, они ориентированы на массового покупателя, в них мало оригинальности. С этими трудностями сталкиваются и компании, заказывающие бизнес-подарки. Мы как раз представляем это направление. Каждый год мы разрабатываем концепцию новой коллекции, хотим удивить, создать лучшие предложения для мира подарков.
– Сейчас в моде так называемые wish-листы. Они могут помочь решить проблему с отсутствием времени и избавить от нежеланных подарков?
– Думаю, наиболее уместен wish-лист на свадьбе. Он не принуждает, но помогает сделать выбор. Хотя мне, например, было бы странно завести такой список. Мои близкие и без него знают, что меня обрадует. Самостоятельно выбранный подарок кажется мне более ценным.
– Как вы считаете, подарок может обидеть?
– Конечно, если он несет некий двойной смысл. Обидеть может намек на некогда неисполненные обязательства. В подарке должна быть легкость, а не скрытый смысл.
– Чего дарить категорически не стоит?
– Не стоит дарить некачественные вещи! Ни в коем случае нельзя сравнивать подарок с сувениром. Особенно это касается бизнес-подарков. Задача сувенира – привлечение новых потребителей, подарка – повышение лояльности среди тех, кто вас уже знает, к нему стоит отнестись более серьезно. При выборе необходимо учитывать и национальную принадлежность, и культурные традиции того, кому вручается подарок. Я не советую дарить парфюмерию, не зная предпочтений партнера. Также я категорически против массовой рассылки ежедневников с логотипом компании-дарителя. Сделать представителей фирмы-партнера носителями вашей рекламы можно другими, не столь прямолинейными, методами. Ценность подарка определяется не его стоимостью, а уникальностью обращения. Поэтому и корпоративные подарки сейчас стараются делать яркими и оригинальными.
При создании каждой новой коллекции «Объект мечты» выбирает художника, способного передать атмосферу праздника и волшебства, воплотить ее в маленьком презенте. К подарку тщательно подбирается «легенда»: из сказок, высказываний известных людей рождаются рецепты счастья. Так, например, под Новый год из обычного елочного шарика, благодаря художнику Ксении Копаловой и цитатам из послания Одри Хепбёрн своим детям, получился уникальный запоминающийся подарок.